Im Weißen Haus hat eine neue Ära der politischen Kommunikation begonnen. Sie trägt den Arbeitstitel: „Bitte nicht frei sprechen, es könnte etwas passieren.“
Katie Zacharia trat erstmals als neue Sprecherin des Präsidenten vor die Presse und demonstrierte dabei eindrucksvoll, dass ein Rednerpult durchaus gleichzeitig Mikrofonständer, Notenpult und emotionale Stützhilfe sein kann.
Ihr Blick wanderte zuverlässig zwischen Publikum und Notizzettel hin und her. Vor allem zum Notizzettel.
Sehr oft zum Notizzettel.
Der Zettel wirkte zeitweise wie der erfahrenste Mitarbeiter im Raum.
Dann kam jener Moment, der vermutlich in keinem Kommunikationshandbuch unter „optimaler Einstieg“ geführt wird: Zacharia sprach von „meinem Präsidenten“, obwohl offenbar ihr Ehemann gemeint war.
Ein kleiner Versprecher.
Oder möglicherweise bereits die neue Verfassungsordnung.
Im Umfeld Donald Trumps dürfte die Verwechslung immerhin weniger auffallen als anderswo. Schließlich gilt dort persönliche Loyalität traditionell als politische Maßeinheit. Wer lange genug im Umfeld des Präsidenten arbeitet, könnte irgendwann durchaus vergessen, wo das Amt endet und der Familienstand beginnt.
Zacharia korrigierte sich und nahm es mit Humor.
Das war vermutlich klug.
Denn im Weißen Haus muss derzeit nicht jeder Satz stimmen. Entscheidend ist offenbar, dass anschließend energisch erklärt wird, er sei genau so gemeint gewesen.
Auch die Pressekonferenz selbst setzte neue Maßstäbe für Effizienz.
Nach wenigen Fragen war Schluss.
Andere Regierungssprecher beantworteten früher zahlreiche Fragen und standen lange Rede und Antwort. Das neue Modell scheint dagegen konsequent auf Risikominimierung zu setzen:
Je weniger Fragen, desto weniger Antworten.
Je weniger Antworten, desto weniger Versprecher.
Je weniger Versprecher, desto höher die Chance, den Arbeitsplatz bis zum Wochenende zu behalten.
Besonders pikant ist, dass Zacharias politische Vergangenheit bereits reichlich Material für nervöse Kommunikationsberater bietet. In sozialen Netzwerken hatte sie Verschwörungserzählungen und widerlegte Behauptungen verbreitet.
Damit bringt sie allerdings eine Kernqualifikation moderner politischer Kommunikation mit:
absolute Sicherheit bei Dingen, für die es keine Belege gibt, kombiniert mit sichtbarer Unsicherheit bei vorbereiteten Sätzen auf Papier.
Aus Regierungskreisen soll es bereits Zweifel am gelungenen Start geben.
Sogar der Name Anthony Scaramucci fällt wieder – jener Mann, dessen Zeit im Trump-Umfeld so kurz war, dass sie heute eher als politisches Probearbeiten gilt.
Für Zacharia könnte deshalb künftig eine neue Regel gelten:
Nicht mehr frei sprechen.
Keine Familienmitglieder erwähnen.
Und vor jeder Pressekonferenz noch einmal schriftlich prüfen, wer eigentlich Präsident und wer Ehemann ist.
Sollte das nicht reichen, empfiehlt sich im Weißen Haus ein neues Beschriftungssystem.
Auf dem Präsidenten steht dann: Präsident.
Auf dem Ehemann: Ehemann.
Und auf jedem vorbereiteten Statement vorsichtshalber:
„Nur vorlesen. Nicht nachdenken.“
Denn wenn eine Regierung schon erklären muss, wer der eigene Ehemann ist, dürfte die nächste große Kommunikationskrise nur noch darin bestehen, versehentlich die Wahrheit vorzulesen.
